קונפורמיות (Conformity)
ניתן לראות כיצד אנשים בוחרים להיות קונפורמיים בניסוי המפורסם של הפסיכולוג החברתי, סולמון אש.
הקונפורמיות יכולה להיגרם בעקבות שתי סיבות מרכזיות כאשר בדרך כלל שתי הסיבות פועלות באופן הדדי על האדם שבוחר להיות קונפורמי:
• השפעה עובדתית - השפעה שמעודדת קונפורמיות כאשר האדם מאמין שאחרים צודקים, והוא טועה.
• השפעה נורמטיבית - השפעה שמעודדת קונפורמיות כאשר בן אדם מפחד מההשלכות השליליות של סטייה מהנורמה.